Netflix renforce ses liens avec la création issue des réseaux sociaux. La plateforme américaine a conclu un accord pluriannuel avec le comédien Druski, de son vrai nom Drew Desbordes, par l’intermédiaire de sa société 4Lifers Entertainment. Le partenariat prévoit des contenus originaux exclusifs, ainsi que l’intégration de plusieurs titres déjà produits et diffusés indépendamment par l’artiste.
Un premier projet construit autour d’un personnage viral
Le premier programme annoncé dans ce cadre est « Collect & Praise », une comédie semi-scénarisée dont Druski tiendra le rôle principal aux côtés de Mike Epps. La série reprend son personnage de pasteur à la tête d’une mégachurch, présenté comme attiré par l’argent. Mike Epps incarnera le diacre qui l’accompagne dans ses tentatives pour faire face à des scandales, au chaos et aux controverses.
Netflix prévoit le lancement de la série le 1er décembre. Le programme s’inspire d’un personnage développé par Druski dans des sketches en ligne et lors des BET Awards. L’adaptation marque une nouvelle étape pour ce créateur, qui transpose pour la première fois l’un de ses rôles populaires sur Internet dans une série télévisée de longue durée.
« J’ai construit ma plateforme en créant des personnages et des comédies qui trouvent un écho auprès du public », a déclaré Druski dans un communiqué.
Des vidéos produites en dehors des studios
Avant cet accord, Druski avait financé lui-même ses contenus et les avait publiés directement sur les réseaux sociaux. Selon les éléments rapportés par Variety, ses séries et sketches mis en ligne sur YouTube totalisent plus d’un milliard de vues. Cette audience constitue le socle du partenariat avec Netflix, qui cherche ainsi à transformer une popularité acquise sur les plateformes sociales en franchises audiovisuelles destinées à un public plus large.
Le dispositif ne se limite pas à la nouvelle série. Netflix doit également prendre sous licence plusieurs productions existantes de Druski, notamment « Coulda Been Love », « Coulda Been Daddy » et « Coulda Been Records Auditions », ainsi que ses sketches comiques. Les conditions financières de l’accord et le détail de son calendrier de production ne sont pas précisés.
Une stratégie de passerelle entre réseaux et streaming
Le partenariat illustre l’intérêt croissant des services de streaming pour des personnalités capables de réunir une communauté avant même leur arrivée dans le système traditionnel des studios. Pour Druski, il s’agit de son premier accord d’envergure avec un studio hollywoodien. Pour Netflix, l’enjeu consiste à exploiter un univers déjà identifié par les internautes tout en l’étendant à des formats exclusifs.
- Projet inaugural : la série « Collect & Praise ».
- Partenaire : Druski et sa société 4Lifers Entertainment.
- Distribution annoncée : Druski et Mike Epps.
- Lancement prévu : le 1er décembre.
Cette opération montre aussi les limites d’un modèle fondé sur la seule audience sociale : le succès des sketches sur YouTube ne préjuge pas automatiquement de leur performance dans une série scénarisée. Netflix devra convertir une notoriété née de formats courts et autonomes en rendez-vous durable, tandis que Druski devra adapter son écriture et son rythme à une production conçue pour une plateforme mondiale.
