EloElo Group vient de réunir 80 millions de dollars dans le cadre d’une série C codirigée par NBCUniversal et Hornbill Capital, société d’investissement centrée sur l’Inde. Basée à Bengaluru, la start-up développe notamment Story TV, une plateforme consacrée aux microdrames, ces fictions courtes conçues pour une consommation principalement mobile. L’information a été rapportée par Variety.
Un financement destiné à produire et exporter
Avec cette opération, le montant cumulé levé par EloElo atteint 130 millions de dollars. MIT Investment Co. a participé au tour de table aux côtés de plusieurs investisseurs déjà présents, parmi lesquels Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures et Griffin Gaming Partners. Avendus Capital était le seul conseiller financier cité pour la transaction.
La société indique vouloir affecter ces capitaux à plusieurs chantiers : la production de programmes originaux dans des langues locales, le lancement de ses microdrames sur des marchés étrangers et la poursuite du développement de Dolphin AI. La levée ne donne toutefois pas le détail de la répartition des dépenses, ni le calendrier précis de l’expansion internationale. EloElo prévoit notamment de se développer au-delà de l’Inde, avec le marché américain parmi les zones mentionnées.
« Chez NBCUniversal, nous voyons un potentiel important dans les récits conçus d’abord pour le mobile et dans les formats émergents comme les microdrames, qui permettent de mobiliser les publics et de répondre à l’évolution de leurs habitudes de visionnage. »
Deepak Arya, vice-président exécutif de NBCUniversal, chargé de la stratégie d’entreprise et du développement
Story TV mise sur le volume et les langues locales
Fondée en 2020 par Saurabh Pandey, PDG et ancien cadre de Flipkart, EloElo présente Story TV comme l’un de ses principaux leviers dans la vidéo mobile. Selon les données communiquées par l’entreprise, la plateforme propose plus de 5 000 microdrames dans six langues et ajoute un titre toutes les trois heures. EloElo affirme également que ses utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur l’application. Ces indicateurs sont déclaratifs : le groupe ne fournit pas, dans les éléments rendus publics, le nombre total d’utilisateurs ni son chiffre d’affaires.
| Élément | Donnée communiquée |
|---|---|
| Nouvelle levée | 80 millions de dollars |
| Financements cumulés | 130 millions de dollars |
| Catalogue Story TV | Plus de 5 000 microdrames |
| Langues disponibles | 6 |
| Temps moyen quotidien annoncé | 95 minutes |
Un pari sur la fragmentation de la vidéo
Le financement intervient alors que les acteurs de l’audiovisuel cherchent de nouveaux formats capables de retenir l’attention sur smartphone, en dehors des séries longues et des plateformes généralistes. Le choix de NBCUniversal d’accompagner EloElo constitue un signal d’intérêt pour une production pensée dès l’origine pour le mobile et pour des publics segmentés par langue. Il ne permet pas, à lui seul, de conclure à la rentabilité du modèle : la société ne communique ni ses revenus, ni ses coûts de production, ni les conditions de monétisation de Story TV.
Pour EloElo, l’enjeu sera désormais de transformer une implantation indienne et un catalogue déjà fourni en activité internationale. L’exportation de microdrames suppose de maintenir un rythme de production élevé tout en adaptant les récits aux marchés visés. La start-up exploite également Master, une application de microapprentissage, ce qui confirme que son périmètre dépasse le seul divertissement. Les fonds nouvellement réunis devront donc soutenir à la fois l’expansion de Story TV et les développements technologiques associés, sans garantie publique, à ce stade, sur les résultats commerciaux attendus.
