OpenAI élargit son offre publicitaire dans ChatGPT. Depuis le 26 octobre 2026, les annonceurs peuvent tester un format intégrant plusieurs visuels au sein d’une même création. L’option est proposée en bêta ouverte dans Ads Manager, le gestionnaire de campagnes de l’entreprise, et ne se limite plus à quelques partenaires sélectionnés.
Un format conçu pour regrouper plusieurs produits
Le dispositif permet d’associer quatre à six images carrées, toutes rattachées à une seule page d’arrivée. L’annonceur peut ainsi présenter plusieurs références ou variantes sans créer autant de publicités distinctes. Le principe se rapproche d’un affichage en série, mais le parcours reste concentré autour d’une destination unique.
Cette architecture impose toutefois plusieurs limites. Les images doivent respecter le format 1:1, tandis que le titre et le texte descriptif suivent les mêmes règles que dans une annonce à visuel unique. Chaque élément visuel est cliquable, mais l’ensemble renvoie vers une seule URL. Le bouton d’action disponible à ce stade est « En savoir plus », ce qui réduit les possibilités de personnalisation du parcours commercial.
| Élément | Modalités annoncées |
|---|---|
| Disponibilité | Bêta ouverte depuis le 26 octobre 2026 |
| Nombre de visuels | De 4 à 6 images |
| Format | Carré, en 1:1 |
| Destination | Une seule URL pour toute l’annonce |
| Objectifs de campagne | Notoriété, clics et conversions |
Une audience publicitaire limitée aux offres gratuites
Les publicités ne sont pas diffusées à tous les utilisateurs de ChatGPT. OpenAI indique qu’elles ciblent les personnes utilisant les formules Free et Go. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise ne sont pas concernés par cet affichage commercial. Cette segmentation distingue donc l’inventaire publicitaire de l’expérience proposée aux clients payants, sans que les modalités de ciblage ou de mesure détaillées ne soient précisées dans les informations disponibles.
OpenAI affirme par ailleurs que son offre publicitaire est accessible dans 89 pays depuis le 21 octobre. L’entreprise avance également le chiffre de plus de 100 000 annonceurs ayant déjà utilisé ChatGPT Ads. Ces données sont revendiquées par OpenAI et ne sont pas accompagnées, dans les éléments communiqués, d’un détail par pays, par secteur ou par volume de campagnes.
Un nouvel inventaire pour les marques de commerce en ligne
Le format vise en premier lieu les entreprises qui doivent montrer plusieurs articles dans un même message. Il peut servir à réunir une gamme, à comparer des déclinaisons ou à associer des produits complémentaires, tout en conservant une seule page de destination. Cette souplesse ne garantit toutefois ni une meilleure performance ni une plus grande pertinence : la multiplication des images peut aussi rendre le message moins lisible si les visuels ne répondent pas à une même intention.
- Les campagnes de portée peuvent utiliser ce format pour exposer plusieurs références.
- Les campagnes orientées clics conservent une destination unique malgré la diversité des visuels.
- Les campagnes de conversion peuvent également sélectionner l’option, sans que les résultats comparés au format classique soient communiqués.
Pour les annonceurs, l’intérêt principal tient donc à la rationalisation de la création plutôt qu’à une promesse chiffrée de rendement. OpenAI ne fournit pas, dans les informations disponibles, de données comparant le taux de clic, le coût d’acquisition ou le niveau de conversion des annonces multi-images avec ceux des publicités à visuel unique. Le déploiement en bêta signifie également que le format peut encore évoluer, notamment sur les boutons d’action, les règles de diffusion et les outils de mesure.
Cette ouverture confirme néanmoins l’installation progressive de ChatGPT comme espace de médiation entre les marques et les internautes. En ajoutant de nouveaux formats, OpenAI cherche à élargir l’inventaire accessible aux annonceurs tout en maintenant une séparation entre ses utilisateurs gratuits, exposés aux publicités, et ses abonnés payants. La portée réelle de cette stratégie dépendra désormais de la capacité de l’entreprise à documenter les performances, à encadrer l’expérience publicitaire et à conserver une distinction claire entre réponse générée et contenu sponsorisé.
