Instagram mise sur le grand écran avec des vidéos longues
Instagram, la filiale de Meta dédiée au partage visuel, expérimente un nouveau format vidéo horizontal pouvant atteindre 90 minutes. L’objectif affiché est d’encourager le visionnage de contenus longs — podcasts, spectacles humoristiques et autres formats de longue durée — notamment sur les téléviseurs connectés, selon les éléments publiés par World Is Small et relayés par The Hollywood Reporter.
Ce test, présenté sous le nom de fonctionnalité « Features », marque une volonté de la plateforme de compléter l’écosystème centré sur les Reels, format court devenu central pour la découverte sur Instagram. Pour l’instant, la possibilité de publier ces vidéos longues est limitée : seuls quelques créateurs ayant conclu des accords individuels avec Meta peuvent en bénéficier.
Ce qui change pour les utilisateurs et les créateurs
- Visionnage sur grand écran : Meta adapte ses applications pour téléviseurs afin de faciliter la consultation de ces vidéos en format horizontal.
- Positionnement face à YouTube : Instagram cherche à capter une part du temps consacré aux contenus longs, segment historiquement dominé par YouTube.
- Accords sélectifs : l’accès à ce format reste contrôlé via des accords individualisés entre Meta et certains créateurs — il ne s’agit pas d’un déploiement global.
Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a souligné l’un des enjeux de cette stratégie : la crainte que les vidéos longues n’entrent en concurrence avec l’engagement sur les formats courts. Il souhaite cependant que les deux types de contenus puissent coexister, l’algorithme de découverte continuant de s’appuyer sur des extraits courts pour aiguiller vers des épisodes complets sur grand écran, d’après The Hollywood Reporter.
Contexte : une extension progressive aux téléviseurs
Meta a déjà engagé une présence sur les télévisions connectées. Instagram avait lancé sa première application dédiée aux téléviseurs en 2025, avec une version orientée Reels sur Amazon Fire TV, avant d’étendre progressivement ses applications à d’autres plateformes. La nouveauté testée vise à renforcer cette stratégie en rendant possible la consommation de contenus plus longs directement depuis l’application TV.
| Élément | Information |
|---|---|
| Nom interne du test | « Features » (selon World Is Small) |
| Durée maximale testée | 90 minutes |
| Disponibilité | Quelques créateurs avec accords individuels (test limité) |
| Application TV | Première app TV lancée en 2025 sur Amazon Fire TV; extension à d'autres plateformes en cours |
Conséquences et enjeux
Cette évolution porte plusieurs enjeux pour l’écosystème des médias numériques :
- Concurrence directe avec YouTube : en autorisant des contenus longs et horizontaux, Instagram cherche à capter des créneaux d’usage où YouTube dispose d’une forte préférence d’audience et d’un modèle publicitaire mature.
- Monétisation et accords créateurs : la mise à disposition de vidéos longues via accords individuels indique une volonté de Meta de contrôler la qualité et le type de contenus tout en testant des modèles de rémunération et de distribution auprès de partenaires choisis.
- Effets sur la découverte : la stratégie de faire coexister formats courts et formats longs repose sur la capacité d’Instagram à orienter le trafic depuis les Reels vers des épisodes complets, sans diluer l’engagement qui fait le succès des formats brefs.
Pour l’heure, il s’agit d’un test limité et Meta n’a pas annoncé de calendrier de déploiement public. Reste à voir si cette offre convaincra les utilisateurs de basculer leur consommation de vidéos longues vers l’application Instagram, ou si elle restera un complément destiné à des niches de créateurs (podcasts, humour, spectacles) bénéficiant d’un public déjà engagé.
Sur le plan industriel, cette initiative illustre la dynamique des plateformes : chacune cherche à occuper davantage de temps d’écran et à diversifier les formats pour multiplier les occasions de monétisation, tout en gérant les risques d’érosion de l’engagement sur ses formats phares.
